Es toda composición que a través de elementos visuales (logotipos, imágenes, tipografías y color) trata de proyectar un mensaje específico, con la finalidad de que un producto tenga mayor impacto.

Es una forma de expresión visual en cualquier soporte sobre el cual se pueda imprimir, grabar, pintar o troquelar, con fines publicitarios, comerciales, educativos, corporativos, informativos, etc.